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以用户规模和时长增速停滞为标志,中国互联网流量红利消逝,“狼真的来了”

作者:admin 发布日期:2019/12/26 关注次数: 二维码分享

美团点评CEO王兴是“下半场”概念推崇者,喊了很多年,但一直到2019年,互联网上下半场才真正到了转场时刻,又或者称为中场时间。如果说2018年尚能激烈辩论“腾讯有没有梦想”,进入中场时间,全行业似乎都进入了休整状态。2019年,互联网中场无战事:这一年没有爆款产品;这一年没有巨头战争;这一年流量增速接近停滞;老派商业模式充斥小打小闹,新风口新趋势徘徊试探……

流量尽头无爆款

还没入冬的时候,数据调研公司Questmobile看到的全网数据就不乐观。这家专注移动互联网趋势和数据研究的公司发现,中国移动互联网月活跃用户规模在2019年9月达到11.33亿,看起来很美。但相比2018年12月底,9个月时间只增长了238万,增长率只有1.3%,即便再努力3个月,2019年移动互联网月活用户规模也不太可能爆发性提速。

而在2018年,尽管增速只有4.2%,移动互联网月活用户规模仍然增加了4607万。

除了用户数,增速停滞的还有用户时长,中国移动互联网月人均单日使用时长的增速从2018年12月的22.6%下降到了2019年9月的7.3%。

以用户规模和时长增速停滞为标志,中国互联网流量红利消逝,“狼真的来了”。

直接的表现是,整个互联网2019年没有出现一款现象级创新产品。没有爆款,让网民的朋友圈多少有些寂寞。

2019年8月底,AI换脸软件ZAO一度摸到了爆红的门槛,但由于撞上了隐私安全、AI伦理等多重风险,它还是没能逃过“月抛”甚至“日抛”(比喻火爆异常的产品很快被遗忘)的命运。

ZAO只是2019年无数个互联网“挣扎式创新”产品的缩影。

在12月21日举办的“山寨发布会V9互联网年度评选”中,国内上百位主流科技媒体人把“金蜘蛛奖”(年度产品)颁给了“直播购物”。

事实上,从2011年开始,此前8届“年度产品”评选中,微信、微信公众平台、余额宝、微信红包、优步、Alphago、iPhone X、抖音依次获奖。

而直播购物成了新的、也是至今唯一一次非具体产品的概念性获奖。这是直播电商或者直播带货的胜利,却也是互联网2019年产品黯淡无光的尴尬。

有行业观察人士指出,过去十年是移动互联网的十年。以微信诞生为标志,每年诞生的杀手级的产品,带领社交、电商、金融、文娱、信息等产业驶入移动互联网时代。“但杀手级的应用,往往诞生于大公司。反过来,大公司创新的乏力,相当程度上决定了行业创新的乏力。”

巨头自顾无战事

回过头看,2018年的现象级产品抖音,成了中场休息之前有希望冲击巨头的刺客。

但多重因素下,这种冲击在2019年变得不再重要。以传统论调看,BAT三巨头驶向了不同方向,通过错综复杂的资本联姻,以及构建丰富的产品矩阵,一步步夯实护城河。

曾被指责“没有梦想”的腾讯,正在全速冲击产业互联网。遗憾的是,基于产品和业务的B2B属性,这种动作在普通用户层面并无感知,甚至形成了用户认知偏差。

在多数的社交平台上,网民习惯将今日头条、抖音(均属于字节跳动)作为腾讯的大竞争对手,颇有些恶趣味的、隐隐渴望见证一场新的“3Q大战”。不过,在腾讯的自我规划中,云计算、大数据、AI等产业互联网才代表着未来,那么,它的主要对手仍然是阿里、百度、华为这些老牌巨头。

有意思的是,即便承担直接阻击字节跳动的任务,腾讯PCG(平台与内容事业群)也没有赤膊上阵。据北京商报记者不完全统计,在微视之后,腾讯短视频和社交板块已经孵化了十余款新产品,并且仍在继续内部赛马。

在不少人看来,腾讯新项目轮番上阵是“出于对抖音的恐惧”。但也有人指出,腾讯之所以这么做,恰恰是因为“没有自乱阵脚”,而是“利用生态优势慢慢磨,对竞争者钝刀割肉”。

无论如何,这离“吃瓜群众”的期望太过遥远。无独有偶,BAT之间也少了许多火药味,在过往三者业务激烈交叉,但现在有了不同的业务重点:阿里紧握电商和金融科技两张牌,腾讯致力于打造微信生态和产业互联网,百度热衷人工智能商业化。

在更广泛的领域,前一年热闹异常的共享单车,因模式问题自生自灭,也早早地站好了队;直播电商必须依附于平台型产品,也就不具备单独战斗的机会;社区拼购、生鲜电商等重资产业务,也因自身生存问题,没能掀起大的风口……

文章转自人民网,如有问题请联系删除。

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